2024中國品牌價值報告

 

2024（第30屆）中國品牌價值報告

睿富全球排行榜資訊集團

北京名牌資產評估有限公司

2024年9月26日

 

“品牌是最有價值的資產”，1995年我們發(fā)布了第一個中國最有價值品牌（后改稱中國品牌價值100強）研究報告，首次明確提出這個觀點。從此，中國人自己創(chuàng)建的品牌有了自己的價值量化標準。

借鑒國際慣例，通過品牌價值量化，引導中國企業(yè)創(chuàng)建中國人自己的品牌，并走向世界，這是我們進行品牌價值研究的初心。秉承初心，這項研究已經連續(xù)進行了30年。

以中國市場競爭性消費類制造行業(yè)領先品牌為主要對象，每年跟蹤進行，通過品牌價值及其比較，發(fā)布獨立研究報告，也是我們的一貫堅持。由此，每年的品牌價值研究結果，已成為海內外了解中國品牌的重要參考，并為未來回顧研究中國品牌的發(fā)展歷史，留下可供參考的軌跡。

今年的研究再次證明，新冠疫情四年以來，整個世界經歷了殘酷的改變，唯一不變的是品牌依然是最有價值的資產。

 

2024（第30屆）中國品牌價值100強

單位：億元（人民幣）

排序	公司名稱	品牌	品牌價值	主要業(yè)務
1	海爾集團公司	海爾	4768.66	物聯(lián)網生態(tài)
2	阿里巴巴集團	阿里巴巴	4392.88	互聯(lián)網
3	四川省宜賓五糧液集團有限公司	?五糧液	4072.69	白酒制造
4	騰訊控股有限公司	騰訊	2467.83	互聯(lián)網
5	貴州茅臺酒股份有限公司	茅臺	1708.06	白酒制造
6	美的集團股份有限公司	美的	1640.72	家用電器
7	聯(lián)想集團有限公司	聯(lián)想	1455.65	電子計算機
8	TCL實業(yè)控股股份有限公司	TCL	1369.28	智能終端
9	北京京東世紀貿易有限公司	京東	1290.39	互聯(lián)網
10	中國第一汽車集團公司	中國一汽	989.50	汽車制造
11	比亞迪股份有限公司	比亞迪	878.28	新能源汽車
12	百度在線網絡技術有限公司	百度	728.05	互聯(lián)網
13	河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司	雙匯	675.90	肉制品
14	內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司	伊利	660.33	乳制品
15	青島啤酒股份有限公司	青島	659.65	啤酒制造
16	重慶長安汽車股份有限公司	長安	592.57	微型轎車
17	日日順供應鏈科技股份有限公司	日日順供應鏈	559.59	供應鏈管理
18	瀘州老窖股份有限公司	瀘州	558.21	白酒制造
19	江蘇洋河酒廠股份有限公司	洋河	525.63	白酒制造
20	萬科企業(yè)股份有限公司	萬科	469.06	房地產
21	山西杏花村汾酒廠股份有限公司	杏花村	447.78	白酒制造
22	中國蒙牛乳業(yè)有限公司	蒙牛	424.82	乳制品
23	安踏體育用品有限公司	安踏	420.15	體育用品
24	華潤啤酒（控股）有限公司	雪花	416.29	啤酒制造
25	安徽古井貢酒股份有限公司	古井貢	398.49	白酒制造
26	創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司	創(chuàng)維	378.42	電視機
27	波司登股份有限公司	波司登	355.06	服裝羽絨
28	云南白藥集團股份有限公司	云南白藥	307.82	醫(yī)藥制品
29	北京同仁堂股份有限公司	同仁堂	297.72	中藥
30	中國旅游集團中免股份有限公司	中免	295.88	旅行社
31	四川省宜賓五糧液集團有限公司	五糧春	262.88	白酒制造
32	佛山市海天調味食品股份有限公司	海天	254.58	調味品
33	北京燕京啤酒股份有限公司	燕京	218.86	啤酒制造
34	四川省宜賓五糧液集團有限公司	五糧醇	186.99	白酒制造
35	華潤三九醫(yī)藥股份有限公司	999	178.93	醫(yī)藥制品
36	金融街控股股份有限公司	金融街	160.99	金融中心區(qū)
37	金德管業(yè)集團有限公司	金德	156.08	塑料管材
38	李寧有限公司	李寧	151.50	體育用品
39	永輝超市股份有限公司	永輝	148.68	連鎖超市
40	哈藥集團有限公司	哈藥	148.05	醫(yī)藥制品
41	光明乳業(yè)股份有限公司	光明	146.66	乳制品
42	雅戈爾集團股份有限公司	雅戈爾	122.43	服裝
43	北京京糧食品有限公司	古船	116.23	糧油加工
44	內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司	鄂爾多斯	116.14	服裝羊絨
45	一汽解放集團股份有限公司	解放	94.59	卡車制造
46	天士力醫(yī)藥集團股份有限公司	天士力	93.88	醫(yī)藥制品
47	鄭州宇通客車股份有限公司	宇通	92.54	客車制造
48	華潤雙鶴藥業(yè)股份有限公司	雙鶴	89.16	醫(yī)藥制品
49	北京三元食品股份有限公司	三元	87.42	乳制品
50	上海光明肉業(yè)集團股份有限公司	梅林	81.09	罐頭
51	北京東方雨虹防水技術股份有限公司	東方雨虹	77.65	防水建材
52	廣州珠江啤酒股份有限公司	珠江	77.11	啤酒制造
53	愛爾眼科醫(yī)院集團股份有限公司	愛爾	74.84	?？漆t(yī)療
54	維達國際控股有限公司	維達	70.07	生活用紙
55	北京新東方教育科技（集團）有限公司	新東方	69.07	教育培訓
56	黑龍江北大荒農業(yè)股份有限公司	?北大荒	67.96	糧油加工
57	科大訊飛股份有限公司	科大訊飛	67.49	智能語音
58	寧波杉杉股份有限公司	杉杉	64.37	鋰電材料
59	上海錦江國際酒店發(fā)展股份有限公司	錦江	63.83	酒店
60	中青旅控股股份有限公司	中青旅	61.90	旅行社
61	九陽股份有限公司	九陽	61.89	豆?jié){機
62	攜程旅行網	攜程	60.22	旅行網
63	科沃斯機器人股份有限公司	科沃斯	56.91	家用機器人
64	煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司	張裕	56.56	葡萄酒制造
65	索菲亞家居股份有限公司	索菲亞	55.51	家具制造
66	三全食品股份有限公司	三全	55.20	速凍食品
67	奧康集團有限公司	奧康	51.22	鞋制品
68	上海晨光文具股份有限公司	晨光	50.12	文具
69	魯西化工集團股份有限公司	魯西	50.06	化肥制品
70	華北制藥股份有限公司	華北	49.69	醫(yī)藥制品
71	好孩子國際控股有限公司	好孩子	47.00	兒童耐用品
72	國美零售控股有限公司	國美	46.48	零售
73	維維食品飲料股份有限公司	維維	45.72	食品飲料
74	羅萊生活科技股份有限公司	羅萊	43.79	家用紡織品
75	河北承德露露股份有限公司	露露	41.09	植物蛋白飲料
76	湖北宜化化工股份有限公司	宜化	39.70	化肥制品
77	觀復博物館	觀復	39.36	博物館
78	石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司	以嶺	37.73	中藥
79	浙江古越龍山紹興酒股份有限公司	古越龍山	37.19	黃酒制造
80	第一拖拉機股份有限公司	東方紅	36.26	農機制造
81	福建七匹狼實業(yè)股份有限公司	七匹狼	36.18	服裝
82	報喜鳥控股股份有限公司	報喜鳥	35.30	服裝
83	東阿阿膠股份有限公司	東阿	34.56	醫(yī)藥制品
84	北京京客隆商業(yè)集團股份有限公司	京客隆	33.17	連鎖超市
85	安徽金種子酒業(yè)股份有限公司	金種子	29.05	白酒制造
86	美克國際家居用品股份有限公司	美克	28.31	家具制造
87	三只松鼠股份有限公司	三只松鼠	28.15	休閑食品
88	愛美客技術發(fā)展股份有限公司	愛美客	23.52	醫(yī)美制品
89	江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司	恒順	22.14	調味品制造
90	貝因美股份有限公司	貝因美	20.02	乳制品
91	諾亞（中國）控股有限公司	諾亞	19.20	財富管理
92	山東得利斯食品股份有限公司	得利斯	18.79	肉制品
93	中國全聚德（集團）股份有限公司	全聚德	15.96	餐飲
94	蓮花控股股份有限公司	蓮花	14.26	味精
95	上海美特斯邦威服飾股份有限公司	美特斯邦威	11.38	服裝
96	香港中旅國際投資有限公司	港中旅	11.03	旅行社
97	中國雨潤食品集團有限公司	雨潤	9.85	肉制品
98	河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司	瑞貝卡	7.76	發(fā)制品
99	四川浪莎控股股份有限公司	浪莎	4.66	襪子制品
100	譚木匠控股有限公司	譚木匠	4.53	梳理制品

 

100品牌總體概況

 

年度比較：

100品牌2023年平均收入802.23億，比上年度增長8.26%。平均營業(yè)利潤88.05億，平均營業(yè)利潤率10.98%，比上年度減少0.21個百分點。

100品牌中，2023年度有29家收入下降，比上個年度37家減少了8家。

有35個企業(yè)營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損，比上個年度14家增加了11家。

 

地區(qū)分布：

100品牌分布在23個省、自治區(qū)、直轄市，北京21個居首，其次是廣東包括深圳11個、山東江蘇各8個、上海、四川包括重慶各7個。從行業(yè)分布看，18個服務業(yè)品牌集中在北京和上海，其中北京10個。12個與服裝及制鞋相關的品牌有9個在江浙及福建一帶，34個與食相關的品牌分布比較廣泛。

 

規(guī)模分布：

經過30年的市場競爭，品牌集中度越來越健康。1995年首次發(fā)布中國最有價值品牌時，80個品牌只有一汽和紅塔營收過百億。現(xiàn)在100品牌中，市場規(guī)模過千億（含）的15個，500-1000億之間的7個，100-500億之間的是40個，20-100億的27個,20億以下的11個。百個品牌中，達到30年前一汽與紅塔百億以上規(guī)模的品牌已經有62個。

 

30年歷史比較：

1995年我們發(fā)布了第一個中國最有價值品牌研究報告，明確提出：“品牌是最有價值的資產”！

從此，國產品牌第一次有了自己的價值，國人開始矚目中國人自己創(chuàng)造的品牌，每年發(fā)布的品牌價值研究報告也成為海內外了解中國品牌的重要參考。

30年的研究一再證明，市場競爭越激烈，品牌價值越是凸顯。1994年80個品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均收入802.23億，30年總增長39.97倍。前20位品牌1994年平均收入49.84億，2023年平均3427.69億，增長了67.77倍。

30年，市場經濟大浪淘沙?；乜?995第一屆中國最有價值品牌榜，許多已經被市場淡忘了，依然排在前20位的品牌只有6個，依次為：一汽、海爾、五糧液、美的、青島、聯(lián)想。下表可見前20位品牌價值排行榜30年的起落：

 

以金融危機為研究坐標起點：

中國最有價值品牌研究始于1994年，2008年全球金融危機，我們的研究開始側重以它發(fā)生的前一年即2007年為起點，觀察品牌在金融危機下的發(fā)展狀態(tài)。

100品牌2007年平均收入101.39億，2023年是802.23億，累計增長6.91倍。更為可喜的是利潤水平超過了收入的增長水平，2007-2023年平均營業(yè)利潤總增長達到11.25倍，利潤增長超過收入增長4.34個百分點。

下圖顯示：金融危機以來14年100品牌利潤與收入的增長基本同步，且利潤增長逐步提升：

實踐證明，品牌是對抗危機的利器，品牌依然是企業(yè)最有價值的資產。金融海嘯之下，眾多為海外代工卻沒有自己獨創(chuàng)品牌的企業(yè)紛紛停產或倒閉，而中國消費類制造行業(yè)領先的自主品牌卻得以持續(xù)發(fā)展，逐步進入了品牌引領市場的良性進程。

 

以消費類制造業(yè)品牌為研究主線

30年前，正是中國制造業(yè)崛起之際，互聯(lián)網和服務業(yè)還遠遠沒有成為中國市場的主流，30年前的品牌價值榜單上選取的都是制造業(yè)品牌。

為了更好的研究互聯(lián)網新經濟對于傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的影響，最近幾年我們陸續(xù)增加了18個互聯(lián)網及服務業(yè)品牌，制造業(yè)品牌82個，合計100個。

20多年前這些消費類制造業(yè)品牌面對國際競爭以及國內品牌分散混雜的市場，紛紛采取犧牲利潤換市場的策略。之后經歷了金融危機，又經歷了疫情三年，倒閉的企業(yè)越來越多，但是以家電為首的耐用消費品大品牌，堅持創(chuàng)建自主品牌，品牌引領市場的趨勢不變。金融危機以來，82個制造業(yè)品牌平均收入從112.53億發(fā)展到2023年的604.75億，增長了4.37倍，營業(yè)利潤增長了7.44倍，遠超過營業(yè)收入增長水平。2019年疫情以來是最艱難的四年，82個制造業(yè)品牌利潤與收入依然同步發(fā)展，分別增長了43.43%與44.45%。

再看以互聯(lián)網為首的18個服務業(yè)品牌，金融危機以來增長了32.59倍，利潤增長同步達到44.46倍。服務業(yè)品牌2007年平均規(guī)模只有50.66億，制造業(yè)品牌是服務業(yè)品牌的2.22倍。到了2023年，服務業(yè)品牌平均規(guī)模已經達到1701.86億，是制造業(yè)品牌規(guī)模的2.81倍，遠遠超過制造業(yè)品牌的發(fā)展速度。充分顯了互聯(lián)網時代的發(fā)展特征。

詳見制造業(yè)與服務業(yè)品牌發(fā)展對比圖表：

但是我們也注意到，從2022年開始，服務業(yè)的發(fā)展速度已經慢下來了，從過去年度2位數(shù)的增長速度回落到1位數(shù)。2021年度增長18.5%，2022年度增速下降到4.38%，2023年度5.93%，甚至已經低于82個制造業(yè)品牌同期4.4%和9.7%的增長水平。

發(fā)展對比顯示，我國制造業(yè)品牌發(fā)展走向依然保持穩(wěn)健，高速發(fā)展的服務業(yè)品牌已經開始趨緩。