2023中國(guó)品牌價(jià)值報(bào)告

 

2023（第29屆）中國(guó)品牌價(jià)值報(bào)告

睿富全球排行榜資訊集團(tuán)

北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司

2023年9月14日

 

1995年我們發(fā)布了第一個(gè)中國(guó)最有價(jià)值品牌（后改稱(chēng)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)）研究報(bào)告，從此，中國(guó)人自己創(chuàng)建的品牌有了自己的價(jià)值量化標(biāo)準(zhǔn)。

借鑒國(guó)際慣例，通過(guò)品牌價(jià)值量化，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建中國(guó)人自己的品牌，并走向世界，這是我們進(jìn)行品牌價(jià)值研究的初心。秉承初心，這項(xiàng)研究已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了29年。

以中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)類(lèi)制造行業(yè)領(lǐng)先品牌為主要對(duì)象，每年跟蹤進(jìn)行，通過(guò)品牌價(jià)值及其比較，發(fā)布獨(dú)立研究報(bào)告，也是我們的一貫堅(jiān)持。由此，每年的品牌價(jià)值研究結(jié)果，已成為海內(nèi)外了解中國(guó)品牌的重要參考，并為未來(lái)回顧研究中國(guó)品牌的發(fā)展歷史，留下可供參考的軌跡。

今年的研究我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，新冠疫情全球肆虐三年之久，整個(gè)世界經(jīng)歷了殘酷的改變，唯一不變的是品牌依然是最有價(jià)值的資產(chǎn)。

 

2023（第29屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)

單位：億元（人民幣）

排序	公司名稱(chēng)	品牌	品牌價(jià)值	主要業(yè)務(wù)
1	海爾集團(tuán)公司	海爾	4501.28	物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)
2	阿里巴巴集團(tuán)	阿里巴巴	4199.15	互聯(lián)網(wǎng)
3	四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司	五糧液	3911.59	白酒制造
4	騰訊控股有限公司	騰訊	2309.20	互聯(lián)網(wǎng)
5	貴州茅臺(tái)酒股份有限公司	茅臺(tái)	1615.36	白酒制造
6	美的集團(tuán)股份有限公司	美的	1563.50	家用電器
7	聯(lián)想集團(tuán)有限公司	聯(lián)想	1451.83	電子計(jì)算機(jī)
8	TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司	TCL	1302.88	電視機(jī)
9	北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司	京東	1266.69	互聯(lián)網(wǎng)
10	中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司	中國(guó)一汽	919.87	汽車(chē)制造
11	比亞迪股份有限公司	比亞迪	705.83	新能源汽車(chē)
12	百度在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司	百度	698.06	互聯(lián)網(wǎng)
13	海爾卡奧斯生態(tài)科技有限公司	卡奧斯COSMOPlat	682.36	工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)
14	河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司	雙匯	652.65	肉制品
15	內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司	伊利	639.66	乳制品
16	青島啤酒股份有限公司	青島	630.01	啤酒制造
17	重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司	長(zhǎng)安	542.62	微型轎車(chē)
18	日日順供應(yīng)鏈科技股份有限公司	日日順供應(yīng)鏈	520.86	供應(yīng)鏈管理
19	瀘州老窖股份有限公司	瀘州	520.35	白酒制造
20	萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司	萬(wàn)科	499.46	房地產(chǎn)
21	江蘇洋河酒廠股份有限公司	洋河	493.97	白酒制造
22	國(guó)美零售控股有限公司	國(guó)美	460.50	零售
23	中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司	蒙牛	402.86	乳制品
24	華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司	雪花	393.82	啤酒制造
25	山西杏花村汾酒廠股份有限公司	杏花村	388.89	白酒制造
26	安踏體育用品有限公司	安踏	373.21	體育用品
27	安徽古井貢酒股份有限公司	古井貢	353.85	白酒制造
28	創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司	創(chuàng)維	343.65	電視機(jī)
29	波司登股份有限公司	波司登	332.16	服裝羽絨
30	云南白藥集團(tuán)股份有限公司	云南白藥	290.23	醫(yī)藥制品
31	中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司	中免	273.08	旅行社
32	北京同仁堂股份有限公司	同仁堂	272.13	中藥
33	佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司	海天	253.69	調(diào)味品
34	四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司	五糧春	250.36	白酒制造
35	金融街控股股份有限公司	金融街	223.91	金融中心區(qū)
36	北京燕京啤酒股份有限公司	燕京	212.78	啤酒制造
37	四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司	五糧醇	178.08	白酒制造
38	永輝超市股份有限公司	永輝	166.01	連鎖超市
39	華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司	999	161.02	醫(yī)藥制品
40	金德管業(yè)集團(tuán)有限公司	金德	156.08	塑料管材
41	光明乳業(yè)股份有限公司	光明	145.02	乳制品
42	哈藥集團(tuán)有限公司	哈藥	143.59	醫(yī)藥制品
43	李寧有限公司	李寧	141.58	體育用品
44	內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司	鄂爾多斯	132.78	服裝羊絨
45	雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司	雅戈?duì)?/div>	129.26	服裝
46	北京京糧食品有限公司	古船	125.81	糧油加工
47	天士力醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司	天士力	92.80	醫(yī)藥制品
48	上海梅林正廣和股份有限公司	梅林	85.53	罐頭
49	北京三元食品股份有限公司	三元	85.33	乳制品
50	一汽解放集團(tuán)股份有限公司	解放	85.30	卡車(chē)制造
51	鄭州宇通客車(chē)股份有限公司	宇通	84.41	客車(chē)制造
52	華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)股份有限公司	雙鶴	83.60	醫(yī)藥制品
53	北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司	東方雨虹	74.23	防水建材
54	廣州珠江啤酒股份有限公司	珠江	71.80	啤酒制造
55	寧波杉杉股份有限公司	杉杉	69.60	鋰電材料
56	維達(dá)國(guó)際控股有限公司	維達(dá)	67.65	生活用紙
57	愛(ài)爾眼科醫(yī)院集團(tuán)股份有限公司	愛(ài)爾	67.30	專(zhuān)科醫(yī)療
58	科大訊飛股份有限公司	科大訊飛	65.91	智能語(yǔ)音
59	黑龍江北大荒農(nóng)業(yè)股份有限公司	北大荒	65.59	糧油加工
60	九陽(yáng)股份有限公司	九陽(yáng)	61.26	豆?jié){機(jī)
61	魯西化工集團(tuán)股份有限公司	魯西	58.27	化肥制品
62	北京新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司	新東方	57.68	教育培訓(xùn)
63	上海錦江國(guó)際酒店發(fā)展股份有限公司	錦江	56.08	酒店
64	科沃斯機(jī)器人股份有限公司	科沃斯	55.13	家用機(jī)器人
65	三全食品股份有限公司	三全	54.56	速凍食品
66	中青旅控股股份有限公司	中青旅	54.55	旅行社
67	索菲亞家居股份有限公司	索菲亞	53.89	家具制造
68	煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?/div>	張?jiān)?/div>	53.67	葡萄酒制造
69	華北制藥股份有限公司	華北	51.35	醫(yī)藥制品
70	奧康集團(tuán)有限公司	奧康	49.08	鞋制品
71	上海晨光文具股份有限公司	晨光	47.90	文具
72	好孩子國(guó)際控股有限公司	好孩子	46.30	兒童耐用品
73	維維食品飲料股份有限公司	維維	44.71	食品飲料
74	湖北宜化化工股份有限公司	宜化	43.80	化肥制品
75	石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司	以嶺	43.60	中藥
76	羅萊生活科技股份有限公司	羅萊	43.57	家用紡織品
77	攜程旅行網(wǎng)	攜程	42.07	旅行網(wǎng)
78	河北承德露露股份有限公司	露露	38.62	植物飲料
79	觀復(fù)博物館	觀復(fù)	38.16	私立博物館
80	第一拖拉機(jī)股份有限公司	東方紅	35.68	農(nóng)機(jī)制造
81	浙江古越龍山紹興酒股份有限公司	古越龍山	35.05	黃酒制造
82	福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司	七匹狼	34.59	服裝
83	北京京客隆商業(yè)集團(tuán)股份有限公司	京客隆	34.35	連鎖超市
84	報(bào)喜鳥(niǎo)控股股份有限公司	報(bào)喜鳥(niǎo)	31.61	服裝
85	東阿阿膠股份有限公司	東阿	30.67	醫(yī)藥制品
86	美克國(guó)際家居用品股份有限公司	美克	29.67	家具制造
87	三只松鼠股份有限公司	三只松鼠	27.12	休閑食品
88	安徽金種子酒業(yè)股份有限公司	金種子	26.07	白酒制造
89	江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司	恒順	22.12	調(diào)味品制造
90	愛(ài)美客技術(shù)發(fā)展股份有限公司	愛(ài)美客	19.25	醫(yī)美制品
91	諾亞（中國(guó)）控股有限公司	諾亞	18.88	財(cái)富管理
92	中國(guó)雨潤(rùn)食品集團(tuán)有限公司	雨潤(rùn)	18.60	肉制品
93	山東得利斯食品股份有限公司	得利斯	18.55	肉制品
94	蓮花健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司	蓮花	13.35	味精
95	中國(guó)全聚德（集團(tuán)）股份有限公司	全聚德	12.80	餐飲
96	上海美特斯邦威服飾股份有限公司	美特斯邦威	11.53	服裝
97	香港中旅國(guó)際投資有限公司	港中旅	9.75	旅行社
98	河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司	瑞貝卡	7.67	發(fā)制品
99	四川浪莎控股股份有限公司	浪莎	4.17	襪子制品
100	譚木匠控股有限公司	譚木匠	4.02	梳理制品

 

100品牌總體概況

 

年度比較：

100品牌2022年平均收入743.25億，比上年度增長(zhǎng)4.35%。平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)83.17億，平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率11.19%，比上年度減少0.49個(gè)百分點(diǎn)。

100品牌中，2022年度有37家收入下降，比上個(gè)年度17家增加了20家。

有14個(gè)企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，比上個(gè)年度6家增加了8家。

 

地區(qū)分布：

100品牌分布在23個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，北京21個(gè)居首，其次是廣東包括深圳11個(gè)、山東9個(gè)、江蘇8個(gè)、上海、四川包括重慶各7個(gè)。從行業(yè)分布看，19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌集中在北京和上海，其中北京10個(gè)。12個(gè)與服裝及制鞋相關(guān)的品牌有9個(gè)在江浙及福建一帶，33個(gè)與食相關(guān)的品牌分布比較廣泛。

 

規(guī)模分布：

100品牌中，市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億（含）的15個(gè)，500-1000億之間的6個(gè)，100-500億之間的是42個(gè)，20-100億的25個(gè),20億以下的12個(gè)。1995年首次發(fā)布中國(guó)最有價(jià)值品牌，80個(gè)品牌只有一汽和紅塔營(yíng)收過(guò)百億。經(jīng)過(guò)29年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌集中度越來(lái)越健康，100品牌中百億規(guī)模以上的由上個(gè)年度的58個(gè)增加到63個(gè)，其中千億以上的由12個(gè)增加到15個(gè)。

 

29年歷史比較：

1995年我們發(fā)布了第一個(gè)中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告，第一次給中國(guó)自己的品牌亮明身價(jià)，明確提出：“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”！

從此，國(guó)產(chǎn)品牌有了自己的價(jià)值，國(guó)人開(kāi)始矚目中國(guó)人自己創(chuàng)造的品牌，每年發(fā)布的品牌價(jià)值研究報(bào)告也成為海內(nèi)外了解中國(guó)品牌的重要參考。

29年的研究一再證明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。1994年80個(gè)品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均收入743.25億，29年總增長(zhǎng)36.96倍。前20位品牌1994年平均收入49.84億，2022年平均3080.07億，增長(zhǎng)了60.78倍。

29年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大浪淘沙?；乜?995第一屆中國(guó)最有價(jià)值品牌榜，許多已經(jīng)被市場(chǎng)淡忘了，下表可見(jiàn)前20位品牌價(jià)值排行榜29年的起落：

 

以金融危機(jī)為研究坐標(biāo)起點(diǎn)：

中國(guó)最有價(jià)值品牌研究始于1994年，結(jié)論“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”！

2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，我們的研究又側(cè)重以它發(fā)生的前一年即2007年為起點(diǎn)，觀察品牌在金融危機(jī)下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

100品牌2007年平均收入100.84億，2022年是743.25億，累計(jì)增長(zhǎng)6.37倍。更為可喜的是利潤(rùn)水平超過(guò)了收入的增長(zhǎng)水平，2007-2022年平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總增長(zhǎng)達(dá)到10.69倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)收入增長(zhǎng)4.32個(gè)百分點(diǎn)。金融危機(jī)以來(lái)14年間100品牌利潤(rùn)與收入的增長(zhǎng)基本同步且有提升：

實(shí)踐證明，品牌是對(duì)抗危機(jī)的利器，依然是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。金融海嘯之下，眾多為海外代工沒(méi)有自己獨(dú)創(chuàng)品牌的企業(yè)紛紛停產(chǎn)或倒閉，而中國(guó)消費(fèi)類(lèi)制造行業(yè)領(lǐng)先的自主品牌卻得以持續(xù)發(fā)展。

 

以消費(fèi)類(lèi)制造業(yè)品牌為研究主線(xiàn)

29年前，正是中國(guó)制造業(yè)崛起之際，互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成為中國(guó)市場(chǎng)的主流，29年前的品牌價(jià)值榜單上選取的都是制造業(yè)品牌。

為了更好的研究互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的影響，最近幾年我們陸續(xù)增加了19個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)業(yè)品牌，制造業(yè)品牌81個(gè)，合計(jì)100個(gè)。

20多年前這些消費(fèi)類(lèi)制造業(yè)品牌面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)以及國(guó)內(nèi)品牌分散混雜的市場(chǎng)，紛紛采取犧牲利潤(rùn)換市場(chǎng)的策略。之后經(jīng)歷了金融危機(jī)以及疫情三年，倒閉的企業(yè)越來(lái)越多，但是以家電為首的耐用消費(fèi)品大品牌，堅(jiān)持創(chuàng)建自主品牌，金融危機(jī)以來(lái)，81個(gè)制造業(yè)品牌平均收入從113.23億發(fā)展到555.78億，增長(zhǎng)了3.9倍，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了6.85倍，遠(yuǎn)超過(guò)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)水平。2019-2022疫情三年結(jié)束，81個(gè)制造業(yè)品牌利潤(rùn)與收入同步發(fā)展，分別增長(zhǎng)了33.78%與30.84%。

再看以互聯(lián)網(wǎng)為首的19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌，2019年以前發(fā)展如日中天。金融危機(jī)以來(lái)增長(zhǎng)了31.13倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)同步達(dá)到43.71倍。

金融危機(jī)前的2007年，81個(gè)制造業(yè)品牌平均市場(chǎng)規(guī)模是113.23億，19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均只有48億，制造業(yè)品牌是服務(wù)業(yè)品牌的2.36倍。到了2022年，19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1542.47億，反過(guò)來(lái)是制造業(yè)品牌規(guī)模的2.78倍。

詳見(jiàn)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展對(duì)比圖表：

但是我們也注意到，2022年服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)慢下來(lái)了，從過(guò)去年度2位數(shù)的增長(zhǎng)速度回落到1位數(shù)。2021年度增長(zhǎng)18.6%，2022年度增速下降到4.27%，甚至已經(jīng)低于81個(gè)制造業(yè)品牌同期4.4%的增長(zhǎng)水平。

下面圖表是制造業(yè)品牌與服務(wù)業(yè)品牌疫情前（2016-2019）三年與疫情后三年（2019-2022）發(fā)展?fàn)顟B(tài)的對(duì)比，疫情前三年服務(wù)業(yè)發(fā)展速度是制造業(yè)品牌的3.16倍。疫情后三年差距降至1.49倍，2022年度服務(wù)業(yè)品牌年度增長(zhǎng)更是首次降至4.27%。對(duì)比顯示，我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展走向依然平穩(wěn)，高速發(fā)展的服務(wù)業(yè)品牌也開(kāi)始?xì)w于平穩(wěn)。