下圖為互聯(lián)網(wǎng)品牌與零售連鎖品牌2007年金融危機(jī)以來年度增長率發(fā)展趨勢對比:
新冠疫情以來,品牌依然穩(wěn)健發(fā)展
2020年初,新冠疫情突發(fā)而至,全球肆虐,舉國防控成為第一要務(wù)。2023年底放開封控,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成為人們的祈盼。
從疫情突發(fā)至今已經(jīng)過去了四年,以2019年為坐標(biāo),研究100品牌四年數(shù)據(jù),成為我們的關(guān)切。。
我們驚喜的發(fā)現(xiàn),疫情改變了許多許多許多,唯一不變的是品牌依然是市場經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者。
1、100品牌總體表現(xiàn):
100品牌2019年平均營業(yè)收入544.63億,2023年度平均802.23億,四年增長47.3%。2019年平均營業(yè)利潤60.19億,2022年平均88.05億,四年增長46.29%。下面圖表顯示的是2019-2023年之間,100品牌營業(yè)收入與營業(yè)利潤的年度增長率比較。
圖表可見,100品牌營業(yè)收入與營業(yè)利潤兩大指標(biāo)在疫情以來四年間,頭兩年均為兩位數(shù)增長,2020年度分別增長11.91%和22.13%,2021年度分別增長16.58%和13.29%, 2022年度增長下降到一位數(shù),分別是4.28%和0.06%。
這是符合過去疫情三年的實際情況的,特別是2022年整個一年從上海疫情開始,全國進(jìn)入了三年之中最為嚴(yán)厲的封控期,“生命至上”、經(jīng)濟(jì)讓位。度過如此嚴(yán)峻時期,進(jìn)入2023年度100品牌還是以年均增長6.17%、營業(yè)利潤同步增長5.5%的業(yè)績告慰消費者,品牌依然值得全社會的尊重與信賴。
2、回看2019-2023年,100品牌哪些損失慘重,哪些獲得了機(jī)會?
(1)2019年新冠疫情以來,四年增幅最大的10個品牌:
愛美客、比亞迪、科沃斯、杏花村、解放、杉杉、長安、晨光、愛爾、東方紅。詳見表一:
(2) 2023年沒有了疫情封控,當(dāng)年增幅最大的10個品牌:
攜程、全聚德、解放、港中旅、中青旅、愛美客、譚木匠、新東方、比亞迪、波司登。詳見表二:
縱觀上述品牌,2023年度的品牌增長值得關(guān)注,因為這一年解除了疫情封控,我們發(fā)現(xiàn)增速最高的10個品牌中,與旅游相關(guān)的品牌占據(jù)了四個:攜程增長117.4%、港中旅與中青旅分別增長50.3%和50.13%,代表北京餐飲特色的全聚德增長99.17%,充分顯示了疫情之后人們對于旅游的渴望。當(dāng)然,旅游類品牌的年度增長是修復(fù)性回歸,也是因為過去三年疫情中受影響最為深重。
縱觀2019年疫情以來的四年,客觀的說,多數(shù)品牌的高速增長與疫情關(guān)系不大,更多的是來自市場的需求。比如愛美客四年增長4.13倍,首先因為基數(shù)小,是醫(yī)美制品業(yè)的新秀,同時反映出人們對于醫(yī)美的需求日漸普及。比亞迪四年增長3.72倍,顯然與國家及市場對于新能源車的鼓勵與需求有關(guān),適應(yīng)了低碳發(fā)展大趨勢,成為新能源汽車的領(lǐng)頭羊。杉杉四年增幅1.2倍,因其從過去以服裝制造為主成功轉(zhuǎn)型為鋰電材料等,迎合了配套新能源汽車等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。科沃斯四年增長1.92倍,適應(yīng)了人們對于家務(wù)勞動自動化的需求,雖然只是替代了掃地擦地等簡單勞動,隨著老齡化加劇,科技解放家務(wù)勞動的前景非常可觀。
(3) 疫情三年降幅最大的10個品牌:
國美、雨潤、美特斯邦威、天士力、金融街、瑞貝卡、中青旅、三只松鼠、美克、京客隆,詳見下表:
2023年度降幅最大的10個品牌是國美、金融街、雨潤、宜化、以嶺、魯西、鄂爾多斯、永輝、杉杉、梅林。詳見下表:
從上述兩個圖表發(fā)現(xiàn),10個降幅最大的品牌中,值得嘆息的是線下零售連鎖品牌如國美、京客隆、永輝的加速下降。過往歲月,這些品牌連鎖建立在人們最需要的地方,曾經(jīng)方便了人們的直觀體驗與選擇購物。而今這些零售連鎖大品牌已經(jīng)逐漸被更加方便的線上購物平臺所替代,同時疫情期間人們不得不在線上進(jìn)行購物,也是助推其加速離場的因素之一。零售連鎖從普及到縮減門店,時代的變遷可見一斑。
3、強(qiáng)者恒強(qiáng),趨勢不變
下面圖表顯示,盡管前20位品牌平均市場規(guī)模高達(dá)3427.69億,相當(dāng)于后80位品牌的23.5倍,“大船”依然保持著持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展力。金融危機(jī)以來2007-2023年前20位品牌總增長8.88倍,后80位品牌增長2.65倍。特別是新冠疫情以來的四年,對比疫情前的2019年,前20位品牌四年增長55.59%,后80位品牌增長12.16%,前20位品牌增長速度高出后80位品牌43個百分點,2023年度前20位品牌增長8.66%,后80位品牌增長5.97%,殘酷環(huán)境下強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢不變。詳見下表:
分類 |
2023營業(yè)收入 |
2023營業(yè)利潤率 |
07-23總增長 |
19-23增長 |
前20品牌平均 |
3427.69 |
8.66% |
887.52% |
55.59% |
后80品牌平均 |
145.86 |
5.97% |
264.95% |
12.16% |
但是從2023年度營業(yè)利潤指標(biāo)看,后80位品牌14.75%,高于前20位品牌4.42個百分點。究其原因,主要是規(guī)模數(shù)千億的萬科、騰訊、聯(lián)想2023年度利潤下降幅度高達(dá)20-40%之多。這些大品牌的發(fā)展態(tài)勢值得關(guān)注。