下圖為互聯(lián)網(wǎng)品牌與零售連鎖品牌2007年金融危機(jī)以來年度增長率發(fā)展趨勢對比：
新冠疫情以來，品牌依然穩(wěn)健發(fā)展
2020年初，新冠疫情突發(fā)而至，全球肆虐，舉國防控成為第一要務(wù)。2023年底放開封控，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成為人們的祈盼。
從疫情突發(fā)至今已經(jīng)過去了四年，以2019年為坐標(biāo)，研究100品牌四年數(shù)據(jù)，成為我們的關(guān)切。。
我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，疫情改變了許多許多許多，唯一不變的是品牌依然是市場經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者。
1、100品牌總體表現(xiàn)：
100品牌2019年平均營業(yè)收入544.63億，2023年度平均802.23億，四年增長47.3%。2019年平均營業(yè)利潤60.19億，2022年平均88.05億，四年增長46.29%。下面圖表顯示的是2019-2023年之間，100品牌營業(yè)收入與營業(yè)利潤的年度增長率比較。
圖表可見，100品牌營業(yè)收入與營業(yè)利潤兩大指標(biāo)在疫情以來四年間，頭兩年均為兩位數(shù)增長，2020年度分別增長11.91%和22.13%，2021年度分別增長16.58%和13.29%， 2022年度增長下降到一位數(shù)，分別是4.28%和0.06%。
這是符合過去疫情三年的實際情況的，特別是2022年整個一年從上海疫情開始，全國進(jìn)入了三年之中最為嚴(yán)厲的封控期，“生命至上”、經(jīng)濟(jì)讓位。度過如此嚴(yán)峻時期，進(jìn)入2023年度100品牌還是以年均增長6.17%、營業(yè)利潤同步增長5.5%的業(yè)績告慰消費者，品牌依然值得全社會的尊重與信賴。
2、回看2019-2023年，100品牌哪些損失慘重，哪些獲得了機(jī)會？
（1）2019年新冠疫情以來，四年增幅最大的10個品牌：
愛美客、比亞迪、科沃斯、杏花村、解放、杉杉、長安、晨光、愛爾、東方紅。詳見表一：
（2） 2023年沒有了疫情封控，當(dāng)年增幅最大的10個品牌：
攜程、全聚德、解放、港中旅、中青旅、愛美客、譚木匠、新東方、比亞迪、波司登。詳見表二：
縱觀上述品牌，2023年度的品牌增長值得關(guān)注，因為這一年解除了疫情封控，我們發(fā)現(xiàn)增速最高的10個品牌中，與旅游相關(guān)的品牌占據(jù)了四個：攜程增長117.4%、港中旅與中青旅分別增長50.3%和50.13%，代表北京餐飲特色的全聚德增長99.17%，充分顯示了疫情之后人們對于旅游的渴望。當(dāng)然，旅游類品牌的年度增長是修復(fù)性回歸，也是因為過去三年疫情中受影響最為深重。
縱觀2019年疫情以來的四年，客觀的說，多數(shù)品牌的高速增長與疫情關(guān)系不大，更多的是來自市場的需求。比如愛美客四年增長4.13倍，首先因為基數(shù)小，是醫(yī)美制品業(yè)的新秀，同時反映出人們對于醫(yī)美的需求日漸普及。比亞迪四年增長3.72倍，顯然與國家及市場對于新能源車的鼓勵與需求有關(guān)，適應(yīng)了低碳發(fā)展大趨勢，成為新能源汽車的領(lǐng)頭羊。杉杉四年增幅1.2倍，因其從過去以服裝制造為主成功轉(zhuǎn)型為鋰電材料等，迎合了配套新能源汽車等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。科沃斯四年增長1.92倍，適應(yīng)了人們對于家務(wù)勞動自動化的需求，雖然只是替代了掃地擦地等簡單勞動，隨著老齡化加劇，科技解放家務(wù)勞動的前景非常可觀。
（3） 疫情三年降幅最大的10個品牌：
國美、雨潤、美特斯邦威、天士力、金融街、瑞貝卡、中青旅、三只松鼠、美克、京客隆，詳見下表：
2023年度降幅最大的10個品牌是國美、金融街、雨潤、宜化、以嶺、魯西、鄂爾多斯、永輝、杉杉、梅林。詳見下表：
從上述兩個圖表發(fā)現(xiàn)，10個降幅最大的品牌中，值得嘆息的是線下零售連鎖品牌如國美、京客隆、永輝的加速下降。過往歲月，這些品牌連鎖建立在人們最需要的地方，曾經(jīng)方便了人們的直觀體驗與選擇購物。而今這些零售連鎖大品牌已經(jīng)逐漸被更加方便的線上購物平臺所替代，同時疫情期間人們不得不在線上進(jìn)行購物，也是助推其加速離場的因素之一。零售連鎖從普及到縮減門店，時代的變遷可見一斑。
3、強(qiáng)者恒強(qiáng)，趨勢不變
下面圖表顯示，盡管前20位品牌平均市場規(guī)模高達(dá)3427.69億，相當(dāng)于后80位品牌的23.5倍，“大船”依然保持著持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展力。金融危機(jī)以來2007-2023年前20位品牌總增長8.88倍，后80位品牌增長2.65倍。特別是新冠疫情以來的四年，對比疫情前的2019年，前20位品牌四年增長55.59%，后80位品牌增長12.16%，前20位品牌增長速度高出后80位品牌43個百分點，2023年度前20位品牌增長8.66%，后80位品牌增長5.97%，殘酷環(huán)境下強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢不變。詳見下表：
分類 |
2023營業(yè)收入 |
2023營業(yè)利潤率 |
07-23總增長 |
19-23增長 |
前20品牌平均 |
3427.69 |
8.66% |
887.52% |
55.59% |
后80品牌平均 |
145.86 |
5.97% |
264.95% |
12.16% |
但是從2023年度營業(yè)利潤指標(biāo)看，后80位品牌14.75%，高于前20位品牌4.42個百分點。究其原因，主要是規(guī)模數(shù)千億的萬科、騰訊、聯(lián)想2023年度利潤下降幅度高達(dá)20-40%之多。這些大品牌的發(fā)展態(tài)勢值得關(guān)注。