30年，我們的堅持
只關注消費類競爭性行業(yè)品牌
30年品牌價值研究，我們始終堅持：
1、研究對象來自消費類競爭性行業(yè)品牌，沒有規(guī)模顯赫的資源類、壟斷性行業(yè)“品牌”，例如石油石化、鋼鐵礦山、鐵路航空、通訊金融等等。我們認為這些行業(yè)的顯要地位主要不是來自品牌，而是國家戰(zhàn)略。
2、中國人自己創(chuàng)建或在中國市場創(chuàng)立的合資品牌，目的是推進中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。1995首屆品牌價值榜單上的公司選自全國500強與輕工200強，按照上述原則以及消費類、競爭性、產(chǎn)品能夠與消費者見面、市場規(guī)模領先、可以提供相關數(shù)據(jù)資料的原則，選取了200多個企業(yè)品牌作為研究對象，經(jīng)過分析測算發(fā)布了80個品牌價值研究報告。
3、關注與消費者密切相關的細分行業(yè)。即使是黑白家電這類規(guī)模較大的耐用消費品品牌，我們也只選自1995年一直連續(xù)跟蹤的幾個行業(yè)主導品牌，而讓更多的消費類細分產(chǎn)品品牌進入研究視野。
4、能夠獲取相關資料。20多年前需要依賴企業(yè)提供財務數(shù)據(jù)，一些企業(yè)因為業(yè)績下滑提出退出我們會給予尊重。而隨著上市公司越來越多，公開數(shù)據(jù)可獲取，我們不再僅僅依賴企業(yè)提供的財務報表。
5、堅持跟蹤研究。能夠從公開市場獲取數(shù)據(jù)以后，我們不會因為企業(yè)數(shù)據(jù)下滑而終止跟蹤，希望透過品牌價值軌跡，留給未來研究中國品牌發(fā)展歷史的人以更多的參考。
6、堅持獨立研究獨立發(fā)布，沒有顯赫的國家或中字頭旗號，為此受到哈佛、美國《商業(yè)周刊》、《新聞周刊》及國際論壇的尊重，成為海內(nèi)外研究中國品牌的重要參考。
當然也有遺憾，類似華為，隨著華為手機的問世，這個品牌已經(jīng)讓中國人日益熟悉與驕傲。但是因為過去它以通訊類中間工業(yè)品為主，加之沒有公開的財務數(shù)據(jù)，沒能吸收為跟蹤研究的對象。
海爾品牌價值連續(xù)23年居全國之首
30年來，我們的研究始于制造業(yè)品牌，而今依然重點跟蹤這些制造業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。
最初的7年，排行第一的品牌一直是煙草行業(yè)全國利稅貢獻翹首紅塔山，伴隨中國耐用消費品制造業(yè)品牌后來的發(fā)展與崛起，2002年以來，海爾脫穎而出，品牌價值連續(xù)23年居首。這也是我們的觀點與堅持。
從我們跟蹤研究的1994年開始，海爾從高速到穩(wěn)健的發(fā)展從未止步。2004年歷時10年，海爾從30多億的市場規(guī)模跨入到千億，2014年又一個10年跨入到2000億，2020年躍入到3000億僅僅經(jīng)歷了6年時間，2023年海內(nèi)外收入達到3718億，30年總增長116倍。疫情以來四年，2023年度營業(yè)收入比疫情前的2019年增長了28.2%，充分顯示出強大的品牌韌性。
爾的發(fā)展從快速到穩(wěn)健，其發(fā)展趨勢見下圖：
海爾的韌性發(fā)展也是緊跟時代，向生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。近10多年來，海爾不斷研究優(yōu)化“與用戶零距離”，與用戶、生態(tài)伙伴共創(chuàng)生態(tài)品牌，在全球第一家電品牌的基礎上，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大主賽道，推出全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，構(gòu)建了全球領先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯COSMOPlat和大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)盈康一生。在消費者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天，增加了海爾品牌的黏性及跨行業(yè)、跨場景服務的全流程體驗，成為海爾生態(tài)中新的增長點。
五糧液連續(xù)30年保持白酒制造業(yè)第一品牌
1995年首屆中國最有價值品牌研究報告出來了，五糧液自己也沒有想到，排在白酒行業(yè)第一位的品牌是五糧液。社會上一時也出現(xiàn)過茅臺與五糧液誰的品牌價值應該是第一的爭論。
我們的觀點是：
1）品牌價值不是比誰的產(chǎn)品賣價高，利潤高，而應該是誰的產(chǎn)品市場覆蓋率高，人們重復消費的頻率高。論單價，一瓶可口可樂的價格不及一瓶水，但是產(chǎn)品幾乎覆蓋全世界。在全球財富500強中可口可樂僅在300位左右，但是在世界最有價值品牌排行榜中，可口可樂品牌通常是第一位。近年互聯(lián)網(wǎng)品牌后來居上，但是消費制造業(yè)品牌可口可樂依然居前。
2）如果僅僅是賣價高，但是由于種種原因而產(chǎn)量受局限，市場假冒很難免。
3）品牌的名稱也很重要，酒類產(chǎn)品過去常常以地名作為品牌，如法國“香檳”其品牌發(fā)展就因此受限，因為它強調(diào)的是產(chǎn)地。
我們認為，五糧液的名稱很符合酒的特質(zhì)，而且隨著反腐日趨深入，高端白酒逐步由禮賓消費走向生活消費，五糧液有著豐富的產(chǎn)品線，如五糧春、五糧醇等不同產(chǎn)品檔次和價位區(qū)分清晰，能夠覆蓋更多不同需求的消費群體，因而具有更大的發(fā)展空間。
30年來，五糧液品牌價值在白酒行業(yè)一直排在第一位。這也是我們的一個觀點！
五糧液從1994年到2023年，30年增長了117倍。見下圖：
