江總書記說：好好保護(hù)這個牌子

1999年4月18日，江總書記一行到五糧液 集團(tuán)公司視察

1995年首次發(fā)布中國最有價值品牌評價結(jié)果，五糧液品牌以31.56億居全國白酒制造業(yè)之首。有人問：為什么茅臺品牌不如五糧液價值高？

我們堅持，品牌價值強(qiáng)調(diào)的是市場占有能力，就如世界最有價值品牌評價，價值最高的是“可口可樂”、“萬寶路”，而不是“勞斯萊斯”極品車、“路易十三”極品葡萄酒。

實踐證明這個堅持是對的。經(jīng)過10年的發(fā)展，五糧液集團(tuán)銷售收入從1994年的12.84億2003年達(dá)到121.19億，固定資產(chǎn)由94年的3.2億增長到98億。2003年的品牌價值達(dá)到269億。各項指標(biāo)遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)。

1999年4月18日，江總書記一行到五糧液集團(tuán)公司視察。

在介紹集團(tuán)生產(chǎn)技術(shù)情況時，集團(tuán)總裁王國春說，五糧液與其他名酒的主要區(qū)別是，整個釀酒發(fā)酵過程中，除了使用空氣中的微生物，還利用土壤微生物。因此味道全面，各味協(xié)調(diào)，消費(fèi)者越來越感興趣。1998年五糧液品牌價值達(dá)60.62億元。

吳邦國副總理問：是哪里評估的？王總裁匯報：是北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所評估的，是白酒制造業(yè)和食品制造業(yè)價值最高的品牌。

江總書記非常高興地說：好好保護(hù)這個牌子。

品牌資產(chǎn)評估后可獲銀行貸款：

某企業(yè)需要資金支持，布局品牌連鎖店。原計劃以高息借債或者引進(jìn)投資人。經(jīng)咨詢和可行性發(fā)展論證，根據(jù)其品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懞托抛u(yù)，可以獲得銀行支持。經(jīng)過對品牌資產(chǎn)的發(fā)掘和評估，最終獲得銀行貸款支持，得以順利實施發(fā)展規(guī)劃。

隨著市場競爭的加劇，品牌的影響力越來越強(qiáng)大，競爭越激烈的行業(yè)，品牌的價值越突出。與改革開放初期相比，資金已經(jīng)不是企業(yè)發(fā)展最大的障礙，而擁有一個消費(fèi)者信任的品牌，則是最有價值的市場通行證。

于是銀行業(yè)開始實際操作，把品牌質(zhì)押貸款作為其中的業(yè)務(wù)。在我們服務(wù)的客戶中，許多客戶通過品牌評估，在銀行通過品牌質(zhì)押貸款，獲得了企業(yè)發(fā)展急需的資金。

海爾--品牌價值增長最快

海爾銷售收入與品牌價值增長表

海爾品牌如今已經(jīng)成為沒有爭議的中國最有價值品牌。它的許多經(jīng)營理念、營銷方法，特別是服務(wù)，都成為眾多企業(yè)效仿的榜樣。

在所有評價企業(yè)中，海爾是自1995年評價以來發(fā)展最快的企業(yè)。每年發(fā)布的中國最有價值品牌評價，將市場目標(biāo)不斷聚焦這些成功的品牌。應(yīng)該說，品牌價值不是評出來的，是企業(yè)自己創(chuàng)造的。但是，品牌評價起到了推波助瀾的作用。

1994年，海爾的銷售收入還只是31.7億，95品牌評價值為42.61億，在中國最有價值品牌評價中排在第五位。2007年銷售收入達(dá)到1182億，品牌評價值為803億，連續(xù)七年位居榜首。

海爾六大類家電市場占有率分別列同行業(yè)第一名。家電出口業(yè)績遙居行業(yè)之首。

海爾在美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家設(shè)立了8個設(shè)計中心，在美國、巴基斯坦等國家建立了13個工廠，在海外有12個銷售公司，40000多個營銷網(wǎng)點。

根據(jù)我們的分析預(yù)測，海爾進(jìn)入世界500強(qiáng)指日可待。將成為我國下游生產(chǎn)企業(yè)最先進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)。

專利技術(shù)評估值100%進(jìn)入注冊資本

某項專利技術(shù)的持有人對外投資合作時，專利技術(shù)價值經(jīng)過評估后，評估結(jié)果可以作為出資進(jìn)入注冊資本，出資比例不受限制，最高進(jìn)入注冊資本比例可達(dá)100%。