問(wèn)題解答

評(píng)估作用答疑

大家都知道，資產(chǎn)評(píng)估就是對(duì)某項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)定估算，很多人認(rèn)為是國(guó)家對(duì)某些經(jīng)濟(jì)行為的發(fā)生而進(jìn)行的一種“強(qiáng)制”規(guī)定，真正從心里完全接受的人并不多，果真如此嗎？資產(chǎn)評(píng)估特別是品牌評(píng)估到底有什么作用？我們需要評(píng)估嗎？這些問(wèn)題一直困擾我們，我們不妨討論討論。

1.資產(chǎn)評(píng)估概念的內(nèi)涵。

大家一致認(rèn)為，資產(chǎn)評(píng)估就是利用特定的方法，確定某項(xiàng)特定資產(chǎn)，主要是房屋建筑物、土地、機(jī)器設(shè)備等有形資產(chǎn)的價(jià)值的過(guò)程，而且大多數(shù)評(píng)估機(jī)構(gòu)也是這樣做的。于是大家就想，咱們企業(yè)的資產(chǎn)我很清楚，我不需要評(píng)估。其實(shí)資產(chǎn)評(píng)估不僅僅包括上述的有形資產(chǎn)，還包括品牌、商標(biāo)、專(zhuān)利、特許權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、策劃項(xiàng)目等各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)，不僅僅只確定評(píng)估對(duì)象資產(chǎn)的價(jià)值，更重要的是通過(guò)評(píng)估，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面的清查和梳理，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在品牌、管理、經(jīng)營(yíng)過(guò)程、資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)效率和效果等各個(gè)方面存在的問(wèn)題和不足，努力解決或?yàn)槠髽I(yè)提供建設(shè)性的意見(jiàn)和建議的綜合過(guò)程，這才是資產(chǎn)評(píng)估真正的全部?jī)?nèi)涵。

2.什么時(shí)候需要評(píng)估？

當(dāng)企業(yè)發(fā)生產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、企業(yè)改制、重組、清查、中外合資合作、抵押貸款等經(jīng)濟(jì)情形下，都需要進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。除此之外，當(dāng)我們認(rèn)為需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面整頓、了解企業(yè)目前整體狀況時(shí)，同樣需要資產(chǎn)評(píng)估，特別是企業(yè)品牌資產(chǎn)，表現(xiàn)出來(lái)需要評(píng)估的理由更為強(qiáng)烈。

3．企業(yè)品牌為什么需要評(píng)估？

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積累沉淀下來(lái)的寶貴資源，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，品牌，既然它是資產(chǎn)，那么它就和房屋、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)一樣，需要經(jīng)常的投入和維護(hù)，品牌評(píng)估實(shí)際上就是對(duì)企業(yè)品牌的投入和維護(hù)過(guò)程。這一點(diǎn)，是大多數(shù)企業(yè)所忽略的問(wèn)題。

4．我們的品牌到底值不值錢(qián)？值多少錢(qián)？在市場(chǎng)上的地位、影響力如何？

如果單憑我們的感官認(rèn)識(shí)，我們誰(shuí)都不知道，那么，經(jīng)過(guò)有權(quán)威的專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估，將品牌價(jià)值量化成可比較的數(shù)據(jù)，并與其他行業(yè)、品牌進(jìn)行比較，結(jié)果就一目了然了。如果我們對(duì)品牌進(jìn)行經(jīng)常的評(píng)估，通過(guò)每次的評(píng)估結(jié)果比較，我們還可以時(shí)常掌握我們品牌的發(fā)展變化情況。

5．品牌評(píng)估價(jià)值說(shuō)明了什么問(wèn)題？

品牌評(píng)估價(jià)值反映了我們品牌的培育、發(fā)展情況，企業(yè)的創(chuàng)利能力和水平，企業(yè)在同行業(yè)中的地位與影響，企業(yè)資源有效利用狀況和利用效率、效果，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力，企業(yè)管理水平的高低等等。

6．品牌評(píng)估的具體作用？

我們舉一些簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明

① 宣傳效果。大家都知道，電視、報(bào)刊雜志、新聞媒體等的廣告投入，是推動(dòng)企業(yè)品牌形成的重要途徑，但您可別忘了，我們中國(guó)最著名的企業(yè)品牌，諸如紅塔山、海爾、長(zhǎng)虹、五糧液、聯(lián)想等品牌的價(jià)值和知名度，您是怎么了解的？是通過(guò)我們?cè)诟黝?lèi)新聞媒體上發(fā)布的品牌評(píng)估或評(píng)價(jià)資料，或者是您的朋友看了后告訴您的，它是培育品牌的又一重要途徑和捷徑，是其他方法替代不了的。

② 假如我們需要以我們的品牌出資、聯(lián)營(yíng)等，我們的品牌應(yīng)該算多少錢(qián)？品牌評(píng)估將為您解決這道難題。

③ 品牌價(jià)值一經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估確定，它將會(huì)深入人心，潛移默化影響人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)和接受，如此，便加深人們對(duì)它的信任和信心，結(jié)果怎么樣？當(dāng)然推動(dòng)您的企業(yè)規(guī)模、效益的迅速增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的分散，因?yàn)閯e人相信您的品牌，很多企業(yè)愿意成為您的麾下或合作伙伴，那么，您的企業(yè)就成為了這些企業(yè)群體的中心和主導(dǎo)，我想，您一定是一個(gè)成功的企業(yè)家或高級(jí)的企業(yè)管理者，解讀過(guò)海爾、五糧液等企業(yè)的故事。

7．品牌等無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估后，其價(jià)值如何兌現(xiàn)：

成為注冊(cè)資本
作為資本參股
獲得金融機(jī)構(gòu)的信用額度
獲得投資
商標(biāo)質(zhì)押貸款
商標(biāo)在集團(tuán)內(nèi)部有嘗使用
特許經(jīng)營(yíng)中商標(biāo)的有嘗使用
資產(chǎn)重組時(shí)獲得帳外認(rèn)可，無(wú)償獲得對(duì)方某些資源包括政策資源
資本擴(kuò)張時(shí)直接進(jìn)入股本及注冊(cè)資本
有嘗轉(zhuǎn)讓品牌或商標(biāo)的參考價(jià)值
合資談判中的價(jià)值砝碼
與國(guó)際或國(guó)內(nèi)大品牌合資時(shí)合理沖抵對(duì)方無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值
產(chǎn)品或品牌被假冒時(shí)，要求賠償損失的參考
創(chuàng)業(yè)股東退出股份時(shí)除有形資產(chǎn)之外的補(bǔ)償參考

很感謝您參加我們的討論，希望您能發(fā)表意見(jiàn)，請(qǐng)您聯(lián)系我們。