總顧問(wèn)艾豐

艾豐，中國(guó)名牌理論最先倡導(dǎo)者。先后提出名牌戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、小城鎮(zhèn)建設(shè)等理論和建議，獲中央高層領(lǐng)導(dǎo)重視。

曾任《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》總編輯、《人民日?qǐng)?bào)》編委和經(jīng)濟(jì)部主任、"中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行"活動(dòng)組委會(huì)主任等?，F(xiàn)任中國(guó)企業(yè)聯(lián)臺(tái)會(huì)、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)名牌促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

關(guān)于中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)，是他作為中國(guó)名牌戰(zhàn)略組成部分向中央建議的。并始終指導(dǎo)和參與研究。

艾豐與中國(guó)名牌有著不解之緣。下面是艾豐為《品牌有價(jià)》所作的序。讀了它，您可以更加了解中國(guó)最有價(jià)值品牌研究之起源與意義，了解10多年后，今天的中國(guó)，為什么那么重視自己的品牌。

1997年王靜的第一本《中國(guó)品牌價(jià)值報(bào)告》是我寫的序。

她的品牌價(jià)值研究進(jìn)行10年了，要出10年版的書，約我再“序”。

我很高興。因?yàn)檫@件事是我十幾年前的設(shè)想與建議。而且，一件此前在我國(guó)還沒有人做過(guò)的事，她從零起步，艱難探索，堅(jiān)持了10年，還在繼續(xù)。

我又重新讀我當(dāng)年的“序”。我依然激動(dòng)。于是，我決定還是把那個(gè)“序”拿來(lái)，稍加修改，即為此序。

本書，是目前中國(guó)品牌價(jià)值研究的最全面、最深入而又最新鮮的成果和材料的集成。一切熱心于中國(guó)名牌事業(yè)的人，都會(huì)對(duì)它發(fā)生濃厚興趣。

名牌熱興起，名牌戰(zhàn)略實(shí)施，在中國(guó)都是新事，品牌價(jià)值比較研究更是新事。

任何新生事物的誕生，都必須經(jīng)過(guò)一場(chǎng)大喊大叫；任何新生事物的成長(zhǎng)，又都要經(jīng)過(guò)艱難曲折。毛澤東同志關(guān)于新生事物的這兩個(gè)“經(jīng)過(guò)”，我國(guó)品牌價(jià)值比較研究也不可能超過(guò)。這件事，國(guó)外已搞了好多年。其中影響較大的是美國(guó)《金融世界》雜志（現(xiàn)在又有美國(guó)《商業(yè)周刊》），它每年公布世界最有價(jià)值的品牌排序，并發(fā)表相應(yīng)的研究報(bào)告，已成慣例。我們現(xiàn)在許多人寫文章、講話，常常引用外國(guó)某某名牌價(jià)值多少億美元，其源概出于此項(xiàng)研究。

在我國(guó)，著手搞這件事，則是近幾年的事。1992年震動(dòng)全國(guó)的“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”突出了“打假”， “打假”另一面就是“保名”，由“保名”又引申出名牌戰(zhàn)略，而名牌戰(zhàn)略的深化，必然遇到品牌價(jià)值的問(wèn)題。1993年初，這項(xiàng)工作起步。1996年春，名牌事務(wù)所做出第一次研究報(bào)告，以后每年一次，在海內(nèi)外產(chǎn)生了相當(dāng)大的社會(huì)反響。

說(shuō)此事艱難，一，這是一件新事，必然會(huì)有不同的看法和意見。二，把國(guó)外通行的做法和中國(guó)的實(shí)際情況結(jié)合起來(lái)，并非易事。三，評(píng)價(jià)體系的科學(xué)性和權(quán)威性要接受各種考驗(yàn)。四，社會(huì)上亂評(píng)比流行，還要防止這個(gè)“孩子”同“臟水”一起被潑掉。五，為堅(jiān)持公正和避免誤解而采取自愿和不收費(fèi)的辦法，對(duì)一個(gè)自負(fù)盈虧的單位來(lái)說(shuō)，是個(gè)極其沉重的負(fù)擔(dān)。六，參與這項(xiàng)工作的同志自身也有一個(gè)探索和學(xué)習(xí)的過(guò)程。

說(shuō)此事曲折，在我們國(guó)家，最主要的要看政府主管部門的態(tài)度。主管部門的同志對(duì)這件新事在認(rèn)識(shí)上也不可能馬上一致，而他們個(gè)人的態(tài)度常常以這個(gè)部門的態(tài)度方式出現(xiàn)。于是可能發(fā)生這樣的情況：負(fù)責(zé)人不同，或負(fù)責(zé)人更換，都會(huì)影響這個(gè)部門對(duì)這件事情的態(tài)度，以致有可能影響這項(xiàng)工作的進(jìn)展。

關(guān)鍵是對(duì)這類評(píng)價(jià)研究的定位。它是一種品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，更是一種實(shí)用經(jīng)濟(jì)研究；它是社會(huì)機(jī)構(gòu)的研究成果，不具有行政的，更不具有法律的效力，也不能采取壟斷的方式。它實(shí)際屬于市場(chǎng)文化的范疇。它的權(quán)威性，僅僅在于評(píng)價(jià)體系的科學(xué)性和實(shí)踐性，以及在堅(jiān)持不懈的工作中獲得了社會(huì)特別是企業(yè)界的認(rèn)同。只有這樣對(duì)待它，才能把這件利國(guó)、利民、利企的事情辦下去，越辦越好。

當(dāng)今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，發(fā)展中國(guó)名牌事業(yè)是關(guān)系民族振興的大事?？催^(guò)本書，相信你會(huì)得出這樣的結(jié)論：為中國(guó)名牌事業(yè)的深入發(fā)展，必須開展品牌價(jià)值比較研究。正像任何阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東西都將會(huì)被淘汰一樣，任何有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東西，也許會(huì)遇到各種艱難曲折，但終究會(huì)獲得成功和發(fā)展。歷史就是這樣寫的。

借本書出版，讓我們向一切參與、關(guān)心、支持、理解這項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)、同志、專家們致敬！

結(jié)尾我想以我的預(yù)言結(jié)束：本書，豐富的資料價(jià)值，將越來(lái)越有價(jià)值！

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