首先感謝您對(duì)我們的關(guān)注。

作為中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)研究的創(chuàng)始人，首席研究員，十多年來(lái)經(jīng)歷頗多，感慨頗多。

1997年我們出版了《中國(guó)品牌價(jià)值報(bào)告》，2004年作為品牌價(jià)值研究10周年的紀(jì)念，我們又出了《品牌有價(jià)》一書。本書強(qiáng)調(diào)的是資料價(jià)值，客觀記錄。當(dāng)時(shí)間一天天遠(yuǎn)去的時(shí)候，希望后來(lái)的研究者能從這個(gè)“過(guò)去”，感受“那個(gè)時(shí)候的中國(guó)”，經(jīng)歷著怎樣的對(duì)于品牌對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

現(xiàn)在，我把這本書中“我的序”作為公司致辭，希望您能了解并支持我們對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值的研究，共同為推動(dòng)中國(guó)品牌走向國(guó)際化而努力。

《品牌有價(jià)》我的序

—— 王靜

中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)已經(jīng)進(jìn)行了10年。不斷有人來(lái)采訪、來(lái)交流、來(lái)提問(wèn)。

當(dāng)記者的時(shí)候，我說(shuō)，整天采訪別人，什么時(shí)候讓別人來(lái)寫我。

這是一種心態(tài)，并不是真的要成為采寫對(duì)象。我是喜歡有創(chuàng)造性的工作與生活。如果有人問(wèn)我，你可以選擇你喜歡的崗位。我會(huì)很為難，我說(shuō)不出自己究竟喜歡什么工作，但是有一點(diǎn)我清楚，我希望有創(chuàng)造性的工作。記者的生活算是豐富多彩了，可是更多的是復(fù)制事實(shí)，難得創(chuàng)造。

稀里糊涂地走上了資產(chǎn)評(píng)估這一行。那是從幫忙獲取資產(chǎn)評(píng)估資格開(kāi)始。

當(dāng)時(shí)的人民日?qǐng)?bào)編委、經(jīng)濟(jì)部主任艾豐受副總理朱镕基委托，擔(dān)任中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行組委會(huì)主任。1993年3月給總理、薄老分別呈上關(guān)于"深入開(kāi)展'中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行'活動(dòng)的一些設(shè)想，其中建議，借鑒國(guó)外做法，對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行評(píng)估，保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)。

按照國(guó)外的慣例，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是由媒體操作并發(fā)布的?？墒窃谥袊?guó)，涉及價(jià)值二字，沒(méi)有評(píng)估資格恐怕沒(méi)有人肯接受。當(dāng)時(shí)由于各種原因，2年多時(shí)間沒(méi)有注冊(cè)下一個(gè)評(píng)估機(jī)構(gòu)。我說(shuō)我來(lái)試試。經(jīng)過(guò)一番努力，3個(gè)月獲得批件。1995年2月正式取得工商注冊(cè)。就這樣，將錯(cuò)就錯(cuò)地走上了資產(chǎn)評(píng)估這一行。

其實(shí)我沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)，真的進(jìn)行通常意義上的資產(chǎn)評(píng)估。那時(shí)候進(jìn)入證券資格評(píng)估還是比較容易的，一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)，是很可觀的。而我則很快將艾豐關(guān)于對(duì)知名品牌進(jìn)行評(píng)估的設(shè)想進(jìn)入設(shè)計(jì)與操作。

一切從零開(kāi)始。在工廠從事的統(tǒng)計(jì)分析、生產(chǎn)調(diào)度、生產(chǎn)及綜合計(jì)劃、企業(yè)管理等工作的實(shí)踐，在新聞單位從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的經(jīng)歷，給了我土壤和力量。我仔細(xì)研究國(guó)外評(píng)價(jià)品牌的方法，研究中國(guó)企業(yè)的實(shí)際，搜集大量信息，每天統(tǒng)計(jì)、分析、推導(dǎo)到晚上9點(diǎn)多。然后拖著搖晃的身子，坐公共汽車回去，對(duì)付點(diǎn)吃的，又盼著新的一天的開(kāi)始。

如果不是開(kāi)始了中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)研究，如果這項(xiàng)研究沒(méi)有對(duì)中國(guó)品牌成長(zhǎng)起到推波助瀾的作用，我可能早離開(kāi)了這一行。這是一個(gè)很專業(yè)的行業(yè)，不是我所長(zhǎng)，更不是我的興趣。

可是我有一顆"民族"心。每年研究著中國(guó)最有價(jià)值品牌各項(xiàng)數(shù)據(jù)，品味著這其中的滋味，內(nèi)涵，說(shuō)出我的判斷與前瞻，看著品牌在成長(zhǎng)，也是樂(lè)趣所在。

從此，記者來(lái)訪不斷。

其實(shí)，無(wú)論如何，品牌是企業(yè)自己創(chuàng)造出來(lái)的，不是別人評(píng)出來(lái)的。我們不過(guò)是用一種具有可比性的方法，將他們量化出來(lái)，供社會(huì)各界來(lái)借鑒。

但是，社會(huì)就是這么一個(gè)有機(jī)的整體。如果全社會(huì)都來(lái)為中國(guó)品牌成長(zhǎng)助威，吶喊，就如演員在臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)，他發(fā)揮得會(huì)更好，從而又獲得了更多的觀眾（消費(fèi)者）。 我想，這就是為什么海爾等品牌會(huì)接受我們每年一度的評(píng)價(jià)。是全社會(huì)的互動(dòng)，使他的營(yíng)業(yè)額從94年的不足40億，2003年達(dá)到800多億。

我知道，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)我們雖然開(kāi)了先河，未來(lái)還會(huì)有人去開(kāi)拓，去完善。這種完善，更多的是根據(jù)市場(chǎng)的完善而完善。但是無(wú)論是怎樣的一種完善，歷史是割不斷的。

我將中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中的故事、方法、疑惑整理下來(lái)，算是交給歷史的一份記錄，也是對(duì)關(guān)心品牌的人們的各種疑問(wèn)的淺顯回答。

透過(guò)那些故事，人們可以體味，中國(guó)品牌價(jià)值的出現(xiàn)，經(jīng)歷的最初，社會(huì)各界的反映……處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期的人們，企業(yè)，是怎樣的一種心態(tài)。 再次感謝您的關(guān)注。希望能夠聽(tīng)到您的見(jiàn)解，也希望能夠榮幸的為您服務(wù)。

—-—北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司總經(jīng)理王靜