衣食住行品牌值得關(guān)注

中國最有價(jià)值品牌首席研究員? 王靜

今年發(fā)布的中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告比去年增加了40個(gè)新品牌。這些品牌論銷售規(guī)模比一些黑白家電品牌小得多，可是家電品牌只有海爾、美的、聯(lián)想、TCL等大的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。有些家電品牌也很有影響，為什么不在其中，相反倒增加了許多小行業(yè)品牌？

我們做中國最有價(jià)值品牌研究，最初的使命是喚起全社會(huì)對(duì)品牌的重視和保護(hù)。經(jīng)過15年，這個(gè)使命已經(jīng)完成，在我們服務(wù)的企業(yè)，由于我們每年一度發(fā)布品牌價(jià)值的影響，有的獲得銀行最高信用額度；有的以品牌為資本，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張；有的以品牌質(zhì)押，獲得銀行貸款；有的在國際合資合作中提高了中資股份。

現(xiàn)在我們已經(jīng)重新定位，這項(xiàng)研究將更偏重于對(duì)消費(fèi)者、投資者、研究者的資訊參考價(jià)值?，F(xiàn)有的家電品牌足以代表著行業(yè)頂尖的領(lǐng)導(dǎo)品牌，如果把更多的家電耐用消費(fèi)品品牌都吸收進(jìn)來，將影響對(duì)眾多的與消費(fèi)者關(guān)系密切的細(xì)分行業(yè)的研究。關(guān)注更多的與消費(fèi)者關(guān)系密切的非耐用消費(fèi)品行業(yè)，是我們近年的研究重點(diǎn)。今年的研究對(duì)象由去年的60個(gè)增加到100個(gè)，新增加的品牌主要來自與日常消費(fèi)相關(guān)的更廣泛的細(xì)分行業(yè)。去年60個(gè)品牌分布在19個(gè)行業(yè)、32個(gè)產(chǎn)品類別中，今年增加到了7個(gè)行業(yè)，20個(gè)產(chǎn)品類別。100個(gè)品牌分布在26個(gè)行業(yè)、52個(gè)產(chǎn)品類別中。

我們?cè)谠黾舆@些新的行業(yè)時(shí)，重點(diǎn)考慮對(duì)消費(fèi)者的參考價(jià)值。具體到選擇哪些品牌，主要考慮：1、是不是行業(yè)（包括細(xì)分行業(yè)）的領(lǐng)先品牌？2、企業(yè)有沒有上市或者其他公開數(shù)據(jù)途徑，或者企業(yè)能夠提供數(shù)據(jù)支持？ 3、小行業(yè)或者細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品方向是不是代表了一種消費(fèi)新趨勢？

例如同樣是家電品牌的“九陽”，就因?yàn)樗亩節(jié){機(jī)喚起了中國人自己磨豆?jié){的好習(xí)慣，雖然只有15年前海爾的銷售規(guī)模，我們還是把它加入到研究對(duì)象。

像專門做假發(fā)的“瑞貝卡”、專門生產(chǎn)彩棉服飾的“頂呱呱”，他們的銷售規(guī)模比起其他行業(yè)小得多，但是他們的產(chǎn)品代表了時(shí)尚、健康、藝術(shù)等一些新需求，在有數(shù)據(jù)支持的基礎(chǔ)上，我們還是吸收為研究對(duì)象。