中國最有價值品牌研究發(fā)布15年，
為什么一直沒有電信、石化、銀行這些大企業(yè)

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

中國最有價值品牌評價研究我們已經(jīng)進(jìn)行了15年，但是在我們的研究對象中，15年來始終沒有中國電信、石化、銀行等這些大公司的品牌。為什么？有人提出過這個問題。

我們認(rèn)為，這是我們尊重品牌的內(nèi)涵，也是基于中國市場的特點(diǎn)所做出的一個評價原則。品牌價值與按照銷售規(guī)模排行的所謂500強(qiáng)不同，人們經(jīng)常把企業(yè)規(guī)模與品牌價值混為一談。的確，品牌在行業(yè)要有規(guī)模有份額，但是我們對品牌一直有個觀點(diǎn)，判斷這個企業(yè)有沒有品牌價值，首先要看它處于什么樣的行業(yè)。在我國，壟斷性行業(yè)的企業(yè)規(guī)模都很大。但是，它的規(guī)模形成完全來自國家所賦予的壟斷特權(quán)，與消費(fèi)者對他們的認(rèn)可沒有特別的聯(lián)系。

比如電力，你不會因?yàn)橛憛掃@家公司而關(guān)閉電燈，去點(diǎn)蠟燭。比如自來水這些公用設(shè)施，你也不會因?yàn)橛憛掃@家公司而去外面打井取水。比如中國電信，可能昨天還是郵政、電話、移動等業(yè)務(wù)在一起，明天可能就會拆分。聯(lián)通和網(wǎng)通過去還是兩家對手，今天就可能通過國家的力量合并為一家。這些公司的分分合合，不是品牌競爭的結(jié)果，而是國家的戰(zhàn)略。

因此，在我們這項(xiàng)研究中，一直沒有吸收這些壟斷性行業(yè)。我們堅(jiān)持消費(fèi)者對產(chǎn)品對品牌要有選擇權(quán)?？梢哉f，我們這項(xiàng)研究是以消費(fèi)品類的品牌為主，包括中間產(chǎn)品，例如輪胎，雖然不是直接的終端消費(fèi)品，但是隨著轎車進(jìn)入家庭，人們也需要通過品牌來選擇輪胎。比如制藥行業(yè)，我們重點(diǎn)選擇的是以非處方藥為特色的品牌。因?yàn)樘幏剿幨轻t(yī)生說了算，非處方藥消費(fèi)者可以在藥店自己買。

美國《商業(yè)周刊》每年發(fā)布的世界100品牌價值排行榜，排在首位的是可口可樂。如果按照銷售總額排，可口可樂是無法入榜的，因?yàn)樵谑澜?00強(qiáng)排行榜，它就遠(yuǎn)在約300位左右。

下面是世界最有價值品牌與我們的中國最有價值品牌前20位對比，是不是可以從中悟出點(diǎn)兒什么是品牌的門道兒？

09中國最有價值品牌

08世界最有價值品牌