中國(guó)品牌發(fā)展的另一種擔(dān)憂
中國(guó)最有價(jià)值品牌首席研究員? 王靜
15年的研究我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌發(fā)展進(jìn)程中有個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象，每個(gè)成功的品牌背后，都有個(gè)不可缺少的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖。企業(yè)-品牌-創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖有著不可分割的聯(lián)系。
這或許就是中國(guó)品牌發(fā)展的另一種困惑。企業(yè)-品牌-創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖有著不可分割的聯(lián)系，這是中國(guó)企業(yè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中的特殊歷史現(xiàn)象，他們個(gè)人往往是受命于危難之際，但是每個(gè)品牌的發(fā)展，都與他們個(gè)性中的奮斗、執(zhí)著、創(chuàng)新、甚至霸道有關(guān)。同樣的起點(diǎn)和環(huán)境，最終成就的品牌不能說(shuō)沒(méi)有創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖性格與追求的影子。
隨著未來(lái)資本治理結(jié)構(gòu)的完善，一個(gè)企業(yè)對(duì)于一個(gè)人的依賴將逐步減弱。隨著未來(lái)資本治理結(jié)構(gòu)的完善，一個(gè)企業(yè)對(duì)于一個(gè)人的依賴將逐步減弱。在他們之后，一個(gè)人對(duì)企業(yè)和品牌發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)影響力可能將成為歷史。
但是現(xiàn)在我們不得不關(guān)注，畢竟大多數(shù)中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有真正經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖之后的交替。中國(guó)的第一代創(chuàng)業(yè)企業(yè)家、品牌締造者，當(dāng)他們真的退下來(lái)的時(shí)候，究竟對(duì)企業(yè)對(duì)品牌的發(fā)展會(huì)有多大的影響？這些，還需要時(shí)間和發(fā)展的考驗(yàn)。
下面是值得關(guān)注的品牌締造者：他們有個(gè)共同特征，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖執(zhí)政20年以上，創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
值得關(guān)注的中國(guó)品牌締造者
| 品牌締造者 | 行業(yè)地位 | 個(gè)人簡(jiǎn)介 |
| 海爾 張瑞敏 |
中國(guó)第一大家電制造企業(yè)集團(tuán) | 1984年，張瑞敏接手虧損147萬(wàn)的青島電冰箱廠，25年創(chuàng)新發(fā)展，先后在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司。從中國(guó)第一大家電集團(tuán)，發(fā)展成為大規(guī)?？鐕?guó)企業(yè)集團(tuán)，2008年全球營(yíng)業(yè)額1190億。 |
| 聯(lián)想 柳傳志 |
中國(guó)第一大計(jì)算機(jī)制造企業(yè)集團(tuán) | 1984年，柳傳志帶領(lǐng)10名計(jì)算機(jī)科技人員以20萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，發(fā)展為中國(guó)第一大計(jì)算機(jī)集團(tuán)。2005年完成對(duì)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)收購(gòu)，已在全球66個(gè)國(guó)家擁有分支機(jī)構(gòu)，在166個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)， 2008年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)1152億。 |
| 五糧液 王國(guó)春 |
中國(guó)第一大白酒制造企業(yè)集團(tuán) | 1985年，王國(guó)春擔(dān)任五糧液“掌舵人”，從此，百年老酒文化得到發(fā)掘與升華，由一個(gè)作坊式小酒廠發(fā)展成為中國(guó)最大白酒集團(tuán)。銷售收入從最初的2147萬(wàn)元，2008年突破300億。 |
| 美的 何享健 |
中國(guó)第一大家電制造企業(yè)集團(tuán) | 1980年，何享健帶著過(guò)去街辦小廠的經(jīng)驗(yàn)，從制造風(fēng)扇起步，以“低調(diào)務(wù)實(shí)”的風(fēng)格，一直發(fā)展到今天成為中國(guó)最大家電集團(tuán)之一。 |
| TCL 李東生 |
中國(guó)第一大彩電制造集團(tuán) | 1985年，李東生作為T(mén)CL集團(tuán)的創(chuàng)始人之一，在消費(fèi)電子領(lǐng)域開(kāi)始了艱苦的創(chuàng)業(yè)。在成為全國(guó)最大的彩電集團(tuán)后，確立了將“TCL建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè)” 的宏偉目標(biāo)，并付諸實(shí)施。24年奮斗，從零起步，創(chuàng)建國(guó)際知名的中國(guó)第一大彩電制造集團(tuán)。 |
| 雙匯 萬(wàn)隆 |
中國(guó)第一大肉類食品加工集團(tuán) | 1984年，萬(wàn)隆臨危受命擔(dān)任已經(jīng)連續(xù)虧損26年、瀕臨倒閉的肉聯(lián)廠。25年艱苦奮斗，已發(fā)展成為中國(guó)最大的屠宰和肉類食品加工制造集團(tuán)，并反哺農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)150多萬(wàn)農(nóng)民發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。2008年銷售收入350億。 |
| 燕京 李福成 |
中國(guó)最大啤酒制造集團(tuán)之一 | 1983年，李福成擔(dān)任這個(gè)僅有3年歷史的小啤酒廠副廠長(zhǎng)、廠長(zhǎng)。20多年奮斗，由年產(chǎn)1萬(wàn)噸的小型啤酒廠發(fā)展成為產(chǎn)銷量400多萬(wàn)噸的啤酒集團(tuán)。真正從零起步，創(chuàng)建了名副其實(shí)的自主啤酒品牌——燕京。 |
他們把一生的奮斗與精力都奉獻(xiàn)給了整個(gè)企業(yè)發(fā)展整個(gè)品牌創(chuàng)建之中，1994年的時(shí)候，這些企業(yè)平均收入不到20億，2008年平均達(dá)到625億。
這些企業(yè)有的已經(jīng)改制，成為非國(guó)家控股企業(yè)集團(tuán)，有的依然是國(guó)家控股，但目前還都是創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖執(zhí)政。無(wú)論是何種企業(yè)所有制，他們都存在著創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖真正退下來(lái)的時(shí)候，品牌發(fā)展的張力還有多大、多久的問(wèn)題。
關(guān)注他們，也是關(guān)注中國(guó)品牌的發(fā)展。