茅臺(tái)與五糧液哪個(gè)品牌價(jià)值高？

中國(guó)最有價(jià)值品牌首席研究員? 王靜

今年的中國(guó)最有價(jià)值品牌研究報(bào)告我們終于把茅臺(tái)加入其中。

為什么沒(méi)有茅臺(tái)??？每年發(fā)布品牌價(jià)值報(bào)告的時(shí)候都會(huì)有人提這個(gè)問(wèn)題。其實(shí)我們一直認(rèn)為茅臺(tái)是相對(duì)價(jià)值最高的品牌。

早在第一年我們的報(bào)告中就有茅臺(tái)，因?yàn)榇蠹铱梢岳斫獾脑?，后?lái)就一直中斷了。今年把茅臺(tái)重新放入研究報(bào)告，是因?yàn)槲覀円呀?jīng)重新定位，過(guò)去我們是以喚起全社會(huì)品牌意識(shí)、推動(dòng)品牌資本擴(kuò)張為使命，現(xiàn)在這個(gè)理念已經(jīng)深入人心。今后我們要把為消費(fèi)者、投資者、研究者提供更有價(jià)值的參考放在第一位。

為什么說(shuō)茅臺(tái)是相對(duì)價(jià)值最高的品牌呢？15年的研究中，我們一直在宣傳一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)：品牌價(jià)值與銷(xiāo)售收入的比值。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)比值平均為1：1。但是在不同的行業(yè)中，比值也不同。以技術(shù)創(chuàng)新為主的計(jì)算機(jī)行業(yè)，以環(huán)境位置為第一價(jià)值要素的房地產(chǎn)，其比值較低，而以消費(fèi)頻率為主的快速消費(fèi)品則較高，例如可口可樂(lè)一直是價(jià)值比最高的品牌，其品牌價(jià)值幾乎是收入的3倍。

我們這項(xiàng)研究始終堅(jiān)持各個(gè)行業(yè)平均比值為1：1的標(biāo)準(zhǔn)。我們認(rèn)為一般品牌突破了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)有虛高。而對(duì)于茅臺(tái)，我們給的比值達(dá)到近3倍，已經(jīng)是國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)。

在世界最有價(jià)值品牌排行榜中，可口可樂(lè)幾乎總在第一位，而那些單價(jià)很高、數(shù)量很少的奢侈品甚至榜上無(wú)名，即使是奔馳、寶馬那樣高端的汽車(chē)品牌，也遠(yuǎn)在可口可樂(lè)之下。

品牌強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者與它接觸的頻率和廣泛性。我們認(rèn)為茅臺(tái)因?yàn)樘厥獾尼勚乒に?，決定了它的產(chǎn)量不會(huì)高。這樣就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，假冒會(huì)更多。另外，因?yàn)樗钠放泼Q屬于地名，拓展空間也有限。就如香檳，因?yàn)橄銠壥堑孛?，其他地區(qū)生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品只能叫做氣泡酒。

因此在研究品牌價(jià)值的第一年，我們就堅(jiān)持認(rèn)為，中國(guó)的白酒，五糧液更具有品牌發(fā)展空間。15年來(lái)，它從1994年的銷(xiāo)售收入12.88億到2008年的300.5億，其銷(xiāo)售規(guī)模相當(dāng)于第二位的3倍。

但是如果按照價(jià)值比，茅臺(tái)的品牌價(jià)值就高于五糧液。從這個(gè)意義上，茅臺(tái)是品牌價(jià)值最高的白酒品牌。

下面是世界最有價(jià)值品牌與我們的中國(guó)最有價(jià)值品牌前20位對(duì)比，可以領(lǐng)悟，品牌價(jià)值高低，與“極品”及高價(jià)格不是一碼事。

09中國(guó)最有價(jià)值品牌

08世界最有價(jià)值品牌